新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

因为想要获取时事热点,所以我希望通过软件来满足我的需求。加上身边人都在用这个软件。所以我选择了微博,在使用的工程中满足了我的需求,所以我一直使用。

软件定位:微博是一款目前无法替代的用户可以实时互动交流的平台。开放式平台,主要是群体传播方式,信息传播范围广;媒体属性+社交属性的开放式平台,不但可以传播自己的价值观,人与人之间也可以实时互动,社交属性强,利于商家从公共流量池转化用户为私域流量池,用户粘性大;内容形式多样化,有多种不同的展现形式,例如图片、文字、长视频等;垂直领域,可以根据你平时的爱好给你推荐你感兴趣的话题。

社会因素

受众画像:微博发布《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》。数据显示,从年龄分布上看,19-29岁网友是热搜的主要用户群体。

三种受众分析:

1.作为社会群体成员的受众:

从众效应:微博仍然是明星为自己宣传的主阵地。为了追随自己的偶像,也去使用微博。例如不少粉丝利用微博刷数据,为自己的偶像应援;身边更多的人使用微博,一定程度上也会促进不使用微博的人接触微博。

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

自己人效应:目前自媒体企业,都在构建自己的多媒体矩阵。抖音自媒体用户输出自己的观念,受众因为传播者与自己有相似之处,追随博主,至此,自媒体用户将抖音上的用户也复刻到了微博上,促进了受众接触微博平台的行为,以此扩大自己的影响力。

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

2. 作为市场的受众:

微博的一些热搜后面标注着“商”,微博的企业入驻占比也很大。微博里穿插的广告也是数不胜数,微博以用户对广告的点击率为卖点,微博与企业进行交易,将受众对广告的点击率和浏览量为依据,打包卖给企业,完成交易。

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

2. 作为权利主体的受众

以唐山男子打人事件为例,受众有传播权,知情权,选择权……用户知晓这件事之后,在微博平台表达自己的看法,微博提供了受众表达自己观点,与他人进行讨论的平台。

心理因素:(以唐山打人事件为例

社交需求:微博是一个社交属性很强的软件。可以通过点赞、转发、评论完成人与人之间的链接,交到与自己三观一致的朋友。

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

情感需求:在表达观点的过程中获得自我认同感的满足。例如在此次事件中,打人者激起了民愤,无论是有人认为此次事件中,这几名男性的做法太过让人气愤,还是有人认为女性在这个过程中搞男女对立……每个人都可以在微博这个较为开放的平台抒发自己的观点,通过其他用户的点赞转发评论链接情感,找到情感共鸣

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

学习需求:为了知晓当下更多的热点话题,了解别人的观点,扩充自己的认知体系。

媒介因素:

微博是特有的媒体属性和社交属性都很强的平台。给受众提供了十分便利的交流平台,是其他任何社交软件都无法超越的。于此同时媒介属性也很强,因为专业的机构都在微博开设账户,产出内容,甚至可以比拟专业的媒体平台。有着完整的脉络分析图。

新浪微博营销策略分析(新浪微博营销策略论文)

需求满足因素:

满足了我需要社交的需求,也满足了我需要从中获取知识的需求。

图联侵删

关注我们 | 专门学问

免费领取100个最新网创项目!添加 微信:80118303  备注:项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 80118303@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.tuikar88.com/1193.html