如何看待短视频营销平台发展趋势带来的冲击_(短视频营销的发展现状)

抖音、快手等短视频平台已经成为众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式,不得不说,这是一块流量收割的宝地,产品或品牌可以凭借视频传播的便捷性,迅速打开市场。

截止目前,短视频已拥有超过10亿的用户群体,因此,短视频平台也便成为企业营销的必争之地。

如何看待短视频营销平台发展趋势带来的冲击_(短视频营销的发展现状)

我们先简单概括一下短视频营销三大优势

首先是从视频本身出发,信息传播的四大载体即:文字、图片、音频与视频。其中,视频可以说是前三者的统合,因此,视频是最为丰富也是最直截了当的传播媒介。

而短视频则恰恰与现代社会的碎片化、快节奏生活相契合,这便是得天独厚的优势,即大众接受度高。

其二体现在传播效率上。

速度快、范围广、转化强,在这一层次上,恐怕无人可与短视频一敌。

第三则是视频制作的门槛降低了,不再需要依靠复杂的后期工具。

说完这三点,会不会你又蠢蠢欲动,想要在短视频领域大显身手,让企业走上营销巅峰呢?

如何看待短视频营销平台发展趋势带来的冲击_(短视频营销的发展现状)

事实上,我们可以看到很多企业已经在短视频平台入驻,分发品牌营销的内容,但是效果怎么样呢?

而很多企业则将企业营销的重心全部放在短视频上以为抓住了救命稻草,但结果又是怎样呢?

我们前面说到了信息传播的载体有文字、图片、音频与视频,那么你的品牌营销是否除了视频之外还有另外三大载体?

这时有人就产生了疑问,既然视频是前三者的统合,且传播效率最高,效果最好,为什么还要做图文类营销?

其实这就是“舍本逐末”的最佳解释,因为视频内容的核心仍旧是文字,画面仅仅是文字内容的补充

简单来说,一个很好的画面或拍摄手法与画面布局,这就像一幅达芬奇的画,试问,你能从蒙娜丽莎的眼神中看出什么?

短视频营销不是让用户做阅读理解,你要把你的内容读给用户听,而这个内容才是短视频营销的最大要素。

很多企业将短视频营销作为自己的救命稻草,以为会动的画面就是营销,而忽略了企业基本信息、品牌软文的建设。要知道,视频制作的顺序是先有文案再拍摄,而这个文案则是企业的内容输出,需要扎实的营销功底,才能创作一条有价值且效果拔群的视频内容。

写在最后,并非说做短视频营销不好,是想说明,在短视频平台上营销很成功的企业,一定有自己的图文内容与价值观点,在其他自媒体平台有软文矩阵。即使是只做短视频内容的,也一定有成熟的文案团队,可不是拿着手机拍一拍就是品牌营销了。

那么,如果你想做短视频营销,却没有自己的文案编辑与拍摄团队,应该怎么办呢?

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